Le yummie, la nouvelle tendance à connaître
Ce sont des garçons et ils sont jeunes, citadins, dépensiers et carriéristes. Voilà très simplement, ce que l’on pourrait retenir de cette nouvelle tribu urbaine. Et pourtant, l’animal se veut assez complexe. Tout droit issu de la génération Y, ces jeunes versions dandy-métrosexuels qui ont le porte-monnaie facile, n’auraient jamais plus de trente ans.
La panoplie Apple et le trench burberry
A l’instar de leurs grands frères hipsters, ils sont friands de nouvelles technologies (ils ont tous les gadgets Apple dernier cri quoi…) mais à l’inverse, sont accros aux vestes coupées sur mesure, aux matières de qualité, aux cosmétiques de pointes… Bref en deux mots : au luxe. Pour donner une idée plus concrète de cette mode dorée, elle est le parfait antipode du normcore, l’autre dernière tendance en vogue qui prône le non-style à base de baskets decath’ et jean informe.
Et si on se demande – et c’est assez logique – comment ces spécimens survivent à la crise, c’est qu’il priorisent. Individualistes, ils préfèrent tout simplement flamber avec une superbe paire de boots en peau de croco assortie à leur montre, que d’investir comme l’aurait fait papi, dans une grosse berline. Car le Yummie aime se faire remarquer avec ses habits qui sont le tableau de sa réussite professionnelle.
Faiseurs de mode ou gros poissons ?
Mais si l’on regarde d’un peu plus près le « cas » yummies, on se rend compte qu’ils sont de purs produits marketing créés de toute pièce par des analystes de la fameuse banque HSBC. Ces professionnels ont élaboré un rapport qui décortique cette espèce en pleine ascension. Pour nommer cette génération d’acheteurs compulsifs, ils ont alors imaginé cet acronyme, Yummie qui provient de Young Urban Males. Depuis, ils prodiguent aux marques des conseils pour les séduire.
Et Rolex, Richemond et les autres s’en frottent les mains, surtout lorsque l’on sait que les hommes représentent désormais 40% des acheteurs dans le luxe. Malgré tout, il leur faut apprendre à composer avec brio leurs stratégies et plans d’attaques, histoire d’adopter un max de yummies qui, ne nous le cachons pas, rêvent d’avoir leur pass d’entrée dans le club très fermé des néo-nantis. Effet « Mad Men » ?
Source Article from http://feeds2.terrafemina.com/~r/TerrafeminaNews/~3/rcEz1LXOyvc/50578-les-yummies-sont-ils-les-nouveaux-hipsters-.html
